2024年，汽车营销界刮起了一股“KOE”风潮，即车企员工和高管纷纷化身社交媒体红人，成为自家产品的代言人。这种做法一度让明星代言黯然失色，显得性价比更高。
然而，到了2025年，风向似乎有所转变。或许是明星代言费用下降，亦或是“KOE”策略效果不佳，许多车企又开始重新启用明星代言人。例如，曾经坚持不请代言人的理想汽车，在i6上市时邀请了易烊千玺，效果颇佳。
而即将发布D系列高端产品的零跑，近期也公布了代言人计划。起初，零跑发布了一个剪影，引发了网友的热议，有人猜测是胡歌，也有人猜测是郭富城。我甚至想好了文章的开头：“一台SUV，6个座位，冰箱彩电大沙发，这得值多少钱？”没想到，零跑在D系列发布会之前就揭晓了答案：费翔。
起初，我对这个结果感到意外，但仔细思考后，觉得也颇有道理。零跑作为高端产品，自然希望吸引更高年龄层的消费者。费翔虽然近些年不太活跃，但当年那首《冬天里的一把火》可谓是家喻户晓，对中年消费者的影响力不容小觑。零跑的这个代言人选择，我认为非常合适，只是让我不得不重新修改文章。
不过，请到明星代言人固然重要，但汽车质量更是重中之重。若车辆出现质量问题，那可就糟了。??
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